I 1973 begynte Santa Cruz Richard Novak, Doug Haut og Jay Shuirman hele prosjektet med distribusjons merke NHS inc. Kort tid etter, kom Santa Cruz Skateboard til verden og hører nå til i Santa Cruz, California, USA. Merket har eksistert siden 1973 og har nå nylig feiret 40 år med skateboarding. Santa Cruz Skateboards har klart å bygge seg opp til et nærmest ikonisk nivå gjennom årene og er i dag et velkjent og etablert merke innen skateboarding i hele verden. Santa Cruz har også gjennom tidene sponset noen av de helt legendariske personligheter innen skate, som bl.a: Dylan Williams Blake Johnson Emmanuel Guzman Eric Dressen Steve Alba